1. Trang chủ >
  2. Thể loại khác >
  3. Tài liệu khác >

Tìm hiểu chiến lược kinh doanh sản phẩm Iphone của Apple giai đoạn 2007 – 2019

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.28 MB, 22 trang )


Nhiều người phân biệt iPhone thế hệ đầu tiên này bằng cách gọi chúng là iPhone 2G

hay iPhone nguyên bản.

Máy có thể kết nối với mạng di động, thực hiện chức năng điện thoại như nghe gọi

nhắn tin. Đặc biệt là màn hình cảm ứng 3,5 inch và có thể truy cập Internet. Tuy vẫn

có 1 số đánh giá nói rằng máy chạy khá chậm. Thế nhưng thiết kế của iPhone nguyên

bản lúc bấy giờ được cho là sự đột phá rất lớn. Đánh dấu sự thay đổi xu hướng mạnh

mẽ trên thị trường di động lúc bấy giờ.

Steve Jobs và chiếc iPhone thế hệ đầu tiên

Tính đến thời điểm iPhone thế hệ đầu tiên dừng sản xuất (vì Apple bắt đầu tung ra

iPhone 3G), tổng số chiếc iPhone bán ra là 6.124.000 chiếc. Chúng được bày bán ở các

quốc gia như Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, các Cộng hòa Ireland và

Áo. Như vậy, dòng iPhone đầu tiên của Apple cũng đã lập được 1 con số rất lớn.

1.2. iPhone được ra đời bởi những thiên tài nào ?

Lịch sử iPhone sẽ không thể kéo dài đến giời nếu khơng có cơng lao to lớn của những

người trực tiếp sáng tạo ra chúng. Hàng ngàn con người trong Apple Inc đã lao động

cật lực mỗi ngày để tạo ra các mẫu iPhone mới. Thế nhưng, quan trọng nhất là sự góp

mặt của ba nhân vật sau:

1.2.1. Nhà sáng lập vĩ đại Steve Jobs

Steve Jobs tên đầy đủ là Steve Paul Jobs. Ông sinh ngày 25 tháng 2 năm 1955 và mất

ngày 5 tháng 10 năm 2011. Sự ra đi của ông là một khoảng trống lớn trong giới công

nghệ di động. Cũng như Apple đã mất đi người dẫn đường quan trọng nhất. Thứ ông

để lại khơng có gì khác ngồi những phát minh cơng nghệ vĩ đại.

Hình ảnh Steve Jobs trước đây và sau này

Chẳng tự dưng người ta ví Steve Jobs là nhà sáng lập vĩ đại của Apple. Là 1 trong 3

người sáng lập ra Apple Computer Inc đầu tiên. Sau khi rời khỏi Apple và thành lập

NeXT Computer, ông vẫn quay trở lại Apple và vực dậy cả tập đoàn.

Steve Jobs cũng được đánh giá là người có kĩ năng thuyết phục và tài nghệ bán hàng

tài hoa. Với ông, tạo ra sản phẩm đúng thời điểm cũng quan trọng như việc sản phẩm

đó có hấp dẫn người dùng hay khơng vậy. Chính vì thế, để tạo ra được chiếc iPhone

đầu tiên, ơng cùng nhóm làm việc đã đóng kín cửa tồn bộ các phòng. Họ làm việc kín

và cật lực trong vòng 2 năm rưỡi để tạo ra được phiên bản iPhone đầu tiên.



8



Dựa vào tài năng, lối sống và những gì ơng mang lại cho Apple cũng như tồn thế giới.

Rất nhiều người đã vinh danh Steve Jobs trở thành biểu tượng của nền cơng nghiệp

máy tính. Và là một trong những cái tên quyền lực nhất thế giới theo đánh giá của

Forbes.

1.2.2. Thiên tài thiết kế Jonathan Ive

Ý tưởng là của Steve Jobs, thế nhưng không thể không kể đến cơng lao của Trưởng

phòng thiết kế Jonathan Ive. Người đàn ơng sinh năm 1967 thực sự đã đóng vai trò

khơng hề nhỏ trong hành trình tạo ra những chiếc iPhone.

Nhà thiết kế thiên tài người Anh – Jonathan Ive

“Thiên tài thiết kế đến từ nước Anh” chỉ mất 4 năm để đứng đầu bộ phận thiết kế của

Apple. Các mẫu iPod, iPhone đều có sự góp mặt của Ive. Ý tưởng “thiết kế hướng đến

người tiêu dùng” thay vì các doanh nhân của Jonathan Ive lúc đó đi ngược lại với các

hãng khác. Gạt bỏ khái niệm chỉ người giàu mới sử dụng thiết bị di đông, ông đã góp

phần đã tăng doanh thu bán hàng của Apple lên mức kỷ lục.

Cho đến khi Steve Jobs mất đi, Jonathan Ive vẫn tiếp tục cống hiến cho Apple. Trở

thành người đứng đầu bộ phận giao diện cá nhân của công ty. Đặc biệt ơng còn chịu

trách nhiệm mảng thiết kế phần mềm lẫn phần cứng. Chính vì vậy, Ive được đánh giá

là 1 một trong những nhân vật quyền lực quan trọng trong Apple.

1.2.3. Sự đồng hành và kế nhiệm thành công của Tim Cook

Tim Cook (sinh ngày 1 tháng 11 năm 1960) là người kế nhiệm vị trí của Steve Jobs sau

khi ơng ra đi. Nếu ví Steve Jobs là nhà sáng lập vĩ đại thì Tim Cook xứng đáng là

người dẫn dắt thành cơng của Apple. Ơng đã thay đổi rất nhiều nhân sự quan trọng của

công ty. Đồng thời đưa những chiếc iPhone có những đột phá mới. Về công nghệ, thiết

kế và cả doanh thu mà nó mang lại.

Giám đốc điều hành hiện tại của Apple -Tim Cook

Tim Cook nhận được sự ủy thác mạnh mẽ kể từ khi sức khỏe của Steve Jobs suy giảm.

Có lẽ chính bởi triết lý kinh doanh và cái cách mà ông coi trọng khách hàng. Tim Cook

rất hay đọc thư người dùng để biết được những trải nghiệm của họ trên iPhone. Từ đó

rút ra kinh nghiệm và có những thay đổi chính xác cho sản phẩm của mình.

Một minh chứng mạnh mẽ cho điều ấy chính là sự thay đổi đột phá kể từ dòng iPhone

X năm 2017. Chiếc smartphone “tai thỏ” đã tạo nên làn sóng mới y hệt như cái hồi

iPhone thế hệ đầu tiên được ra đời vậy.

9



1.3.Tìm hiểu về trụ sở và nơi sản xuất ra những chiếc iPhone

Trụ sở chính của Apple đặt tại Cupertino, California, Mỹ. Đây là một trong những tập

đoàn công nghệ hàng đầu trên thế giới, và chỉ đứng sau Google. Được thành lập từ

tháng 4 năm 1976, Apple liên tục đưa ra những phát minh làm thay đổi cơng nghệ tồn

thế giới. Trong đó nổi bật lên là các sản phẩm Macbook, iPad, iPhone, iPod, Apple

Watch,…

Trụ sở của Apple có giá trị lên đến nghìn tỉ USD

Tất cả các khâu lên bản thiết kế, nghiên cứu phần cứng, phần mềm… đều được thực

hiện ở trụ sở của Apple tại Mỹ. Chỉ riêng khâu sản xuất thành phẩm thì nhà xưởng lại

được đặt tại ngoại ô thành phố Tịnh Châu, tỉnh Hà Nam, Trung Quốc. Hệ thống nhà

xưởng ở đây do Foxconn (Đài Loan) chịu trách nhiệm và vận hành. Mỗi ngày có

khoảng 500.000 chiếc iPhone được hồn thiện bởi công nhân Trung Quốc.

Nhà xưởng sản xuất iPhone tại Trung Quốc

Steve Jobs chia sẻ rằng việc đặt nơi sản xuất ở Trung Quốc để giảm giá

thành iPhone chỉ là 1 phần. Vì thực chất nếu được sản xuất tại Mỹ, giá của mỗi chiếc

iPhone chỉ tăng khoảng 5% mà thôi. Thế nhưng công nhân Trung Quốc là những

người lao động có tay nghề linh hoạt. Nhờ thế mà tốc độ sản xuất iPhone hàng ngày

được tăng lên khá nhiều.



Hình trên đây là các giai đoạn để tạo ra các sản phẩm của Apple. Khi họ đã làm tất cả

để tối ưu tất cả mọi mặt từ chất lượng sản phẩm, giá trị thương mại, nhận diện thương

hiệu, lợi nhuận.

Cho đến nay, tổng số trụ sở chính thức bán lẻ sản phẩm của Apple là 511 cửa hàng.

Các cửa hàng được phân bố rộng rãi trên toàn thế giới. Mỗi chiếc iPhone được phân

phối tại 1 quốc gia khác nhau sẽ có mã khác nhau.

10



Hiện iPhone phủ sóng trên khắp các châu lục và khoảng gần 100 quốc gia khác nhau.

Bạn có thể xem chiếc iPhone đến từ Mỹ, Trung Quốc hay Nhật Bản bằng cách so với

bảng mã dưới đây:

Danh sách các quốc gia phân phối chính thức iPhone



Chất lượng của các loại iPhone này đều giống hệt nhau. Tuy nhiên mỗi phiên bản sẽ

được bổ sung tiếng của nước đó. Hoặc 1 vài đặc điểm đặc biệt hơn, ví dụ như iPhone

có xuất xứ từ Hàn Quốc thì khơng tắt tiếng chụp ảnh được.

1.4. Điều gì khiến iPhone được yêu thích trong suốt 1 thập kỷ qua

11 năm qua, iPhone vẫn ln đóng vai trò là dòng sản phẩm chủ lực của Apple. Đây

cũng là chiếc smartphone liên tục đứng top u thích trên tồn cầu. Vấp phải sự cạnh

tranh cũng như những đánh giá tiêu cực, thế nhưng các dòng iPhone vẫn ln đứng

vững trên thị trường.

1.4.1. Thiết kế đẳng cấp qua năm tháng

Điều đầu tiên khiến người ta chú ý đến một đối tượng nào đó là hình thức bên ngồi.

Thiết kế của iPhone ngay khi vừa ra mắt đã chiếm trọn cảm tình của nhiều người.

Steve Jobs cùng trưởng phòng thiết kế Jonathan Ive đã đưa ra ý tưởng thiết kế đầu tiên

của iPhone.

Các thiết kế đi cùng năm tháng của iPhone



Với quan niệm “thiết kế dành cho người tiêu dùng”, iPhone hướng về những gì tiện lợi

nhất cho khách hàng. Từ kích thước của máy cho đến chất liệu được nâng cấp dần theo

năm tháng. Thiết kế của các dòng iPhone ln được đánh giá là sang trọng, tinh tế.

Chính sự tối giản về đường nét cũng như màu sắc giúp cho những chiếc iPhone giữ

được sự đẳng cấp cùng năm tháng.

1.4.2. Thương hiệu đem lại giá trị

Không thể phủ nhận một điều, danh tiếng và sự ưa chuộng của khách hàng đối với

iPhone cao hơn. Mỗi một lần Apple tung ra sản phẩm mới lại trở thành sự kiện lớn

được mong chờ trên tồn thế giới. Khơng tự dưng ma chúng lại được người dùng ưu ái

đến như vậy. Căn bản là vì chất lượng và uy tín của sản phẩm được khẳng định qua

hàng thập kỷ nay.

11



1.4.3. Chất lượng tuyệt vời trên từng chiếc iPhone

Việc bạn lên đời 1 chiếc iPhone mới hay không không quan trọng. Dù là iPhone 5s ra

đời đã lâu hay iPhone X mới ra đời đi chăng nữa, bạn vẫn sử dụng chúng 1 cách rất

tốt. Hệ điều hành iOS cũ vẫn sử dụng rất mượt mà, tất nhiên vẫn ghi nhận 1 số trường

hợp bị lag nhẹ do đã lâu không được cập nhật.

Cho đến thời điểm này, tất cả các dòng iPhone đều hoạt động rất ổn định. Kể cả những

chiếc iPhone đời đầu.

Chưa nói đến việc Apple liên tục nghiên cứu ngày đêm để cải thiện hiệu năng trên

từng chiếc máy. Người dùng có thể thấy trong lịch sử iPhone, các thiết kế không quá

khác biệt, trừ dòng iPhone X trở đi. Sự thay đổi mạnh mẽ nhất đến từ con chip, pin,

camera hay các tính năng bên trong. Họ coi trọng chất lượng và trải nghiệm của người

dùng hơn là mẫu mã đẹp nhưng chất lượng “dở ẹc”.

Mức giá khá cao của iPhone cũng thể hiện chất lượng của máy ở mức nào. Từng vật

liệu để làm nên iPhone đều được chọn lọc loại tốt nhất. Chẳng cần nói đâu xa, Apple

sẵn sàng sử dụng kính Sapphire đắt tiền trên camera 11Pro /Pro Max để đảm bảo độ

bền đẹp của máy.

1.4.4. Thay đổi khi cần thay đổi

Một người dùng cầm chiếc iPhone trên tay sẽ cảm thấy an toàn và bền lâu hơn so với

các loại máy khác. Đơn giản là vì Apple coi trọng cả những thiết kế cũ và mới. Họ

không chạy theo xu hướng của thị trường, mà coi trọng sự độc quyền trong thiết kế

cũng như tính năng.

iPhone sẵn sàng đột phá khi THỜI ĐIỂM tới

Chỉ khi đến thời khắc cần thay đổi, họ mới tạo ra những sự đột phá mới. Minh chứng

cụ thể là thiết kế của iPhone 6 được lặp lại trong nhiều dòng máy như iPhone 6s, 6s

Plus, 7, 8,… mà vẫn được nhiều khách hàng yêu thích. Những người dùng iPhone đời

cũ vẫn rất hài lòng và n tâm vì chiếc iPhone của mình vẫn khơng q lỗi thời.

Bên cạnh các dòng iPhone mới, 99% nhưng vẫn giữ nguyên chất lượng tốt. Rất nhiều

loại iPhone được làm giả, hoặc dựng lại từ các linh kiện cũ. Nhằm mục đích lừa những

khách hàng khơng hiểu rõ về iPhone và trục lợi từ họ.

1.5. Quản trị nhân sự

Điều tuyệt vời nhất gắn với thương hiệu trái táo khuyết Apple là sự khởi đầu ấn tượng

cùng với một nền văn hóa doanh nghiệp tập trung vào con người và cơng nghệ; tối

thiểu hóa sự quan liêu và ln quan tâm tới nguồn nhân lực của mình.

12



VỚI MỘT CÔNG TY VỀ CÔNG NGHỆ, CÁC KỸ SƯ LÀ NHỮNG NGƯỜI VẬN

HÀNH CHỨ KHÔNG PHẢI NHỮNG NHÀ QUẢN LÝ

Đa phần các nhà quản lý của Apple đều xuất thân từ các kỹ sư công nghệ, chứ không

phải là những người có bằng MBA hay có kinh nghiệm quản lý lâu năm. Điều này

đồng nghĩa rằng, những con người giám sát và quản lý dự án luôn nắm rõ công nghệ,

hiểu rõ những gì cần cho dự án và có mối liên hệ gần gũi với các thành viên khác.

VĂN HÓA TÔN TRỌNG LẪN NHAU GIỮA CÁC NHÀ QUẢN LÝ VÀ NHÂN

VIÊN

Tại Apple, xuất phát từ việc hầu hết các nhà quản lý đều có kinh nghiệm và kiến thức

về cơng nghệ nên hồn tồn khơng tồn tại khái niệm “cấp trên” và sự phục tùng bắt

buộc của “cấp dưới”. Nơi nào cũng hiện hữu sự tôn trọng qua lại giữa nhà quản lý và

nhân viên.

Chính sự tơn trọng lẫn nhau và việc kề vai sát cánh của các thành viên trong những

nhóm dự án nhỏ là các yếu tố quan trọng làm nên thành công của Apple ngày hôm nay.

TẠO SỰ TỰ DO CHO NHÂN VIÊN TRONG VIỆC XÂY DỰNG VÀ CẢI TIẾN

SẢN PHẨM

Tại Apple, nếu một nhân viên phát hiện ra những vấn đề gây khó chịu hay những

điểm sai sót của một sản phẩm nào đó, thì anh ta được phép tự do nghiên cứu và khắc

phục những lỗi này mà không cần phải trải qua các thủ tục phức tạp để xin ý kiến và

chấp thuận từ phía nhà quản lý trực tiếp của mình.

Tất cả các dự án tại Apple đều được định hướng và vận hành bởi những mục tiêu

chung dài hạn nhưng những kết quả nổi bật thường thuộc về các cá nhân.

TẠO THÁCH THỨC THÚC ĐẨY SỰ PHÁT TRIỂN CỦA NHÂN VIÊN

Cố đồng sáng lập, CEO Apple Steve Jobs là một người rất trọng người tài và ơng ln

có một sức hút đặc biệt đối với các nhân tài trong nhiều lĩnh vực. Tại Apple ln ln

có những con người cực kỳ tài giỏi làm việc nhưng họ vẫn luôn nhận được các thách

thức thực sự từ các cấp quản lý, thông qua những nhiệm vụ khó khăn ấy những nhân

viên ngày càng trưởng thành hơn.

THỜI HẠN LÀ THIẾT YẾU

Apple luôn đặt thời hạn hồn thành cơng việc rất khắt khe, thậm chí có phần độc đốn.

Nhưng theo Agarwal thì hầu như mọi người đều hồn thành cơng việc đúng hạn.

ĐỪNG CHẠY THEO “CUỘC ĐUA TÍNH NĂNG” VỚI CÁC ĐỐI THỦ CẠNH

TRANH



13



Tại Apple, các nhà quản lý khơng tin vào “cuộc đua tính năng” với các sản phẩm của

hãng. Và vì thế, họ tập trung nhiều hơn vào các mục tiêu cụ thể đặt ra cho mỗi sản

phẩm, thay vì so sánh mình với các đối thủ cạnh tranh để cố gắng trở nên nổi trội hơn

ở cùng một mức độ nào đó.

Quan niệm này đã ăn sâu vào văn hóa Apple. Các nhân viên khơng tập trung vào

những gì các đối thủ cạnh tranh của họ đang làm, mà họ chú trọng tới sự cách tân và

cho ra đời các sản phẩm đi đầu, độc đáo, và có khả năng làm đảo lộn cả thế giới.

TUYỂN DỤNG NHỮNG NGƯỜI ĐAM MÊ SẢN PHẨM CỦA MÌNH

Sự nhiệt tình và hăng hái ln được xem là chìa khóa quan trọng hướng tới thành

cơng. Các nhà quản lý Apple ln tìm kiếm những nhân viên thực sự đam mê và yêu

mến công ty, sản phẩm, phong cách và văn hóa của Apple.

CHÚ TRỌNG SỰ CÂN BẰNG GIỮA CUỘC SỐNG VÀ CÔNG VIỆC

Tại Apple, sự cân bằng giữa cuộc sống và công việc luôn được chú trọng. “Bạn làm

việc chăm chỉ nhưng Apple cũng để bạn tận hưởng thời gian của mình theo cách

riêng”

Ln có những chính sách chăm sóc sức khỏe và thời gian nghỉ lễ hàng năm khá dài.

Tuy công việc hàng ngày khá nặng nhưng Apple đã thành công khi tạo được một môi

trường làm việc năng động thu hút được nhiều nhân tài.

DUY TRÌ VĂN HĨA DOANH NGHIỆP NGAY CẢ KHI CƠNG TY ĐÃ LỚN

MẠNH

Như đã nói, Apple ln chiến thắng vì bản thân cơng ty đã có một khởi đầu ấn tượng.

Nhưng quan trọng hơn hết, Apple vẫn tiếp tục phát huy văn hóa doanh nghiệp của

mình ngay cả khi đã trở thành một công ty lớn.



14



CHƯƠNG II

Đánh giá chiến lược kinh doanh sản phẩm Iphone của Apple giai

đoạn 2007-2019

2.1. Thời điểm ra mắt



+ Iphone 3G được bán ra thị trường một tháng sau lễ ra mắt (ngày 11/7/2008) và nhận

được nhiều đánh giá tích cực. Trên tờ báo Wall Street Journal đã nhận xét máy “Mới

hơn, nhanh hơn, rẻ hơn”. Đến tháng 12, Apple đã giành lấy được rất nhiều khách hàng

từ Nokia, Blackberry và Microsoft, tại thời điểm đó Iphone 3G chiếm 30% thị phần

điện thoại thông minh tại Mỹ.

+ Theo thông tin Apple đã tiết lộ, họ đã bán được 6,9 triệu máy trong quý đầu tiên,

còn chiếc Iphone tiền nhiệm chỉ đạt được doanh số 6,1 triệu trong 5 quý đầu tiên.

Chứng tỏ ở việc khi được bán ngay Iphone 3G được bán ở 22 quốc gia nhưng sau đó

được lan rộng ra hơn 50 quốc gia trong cùng năm ra măt.

https://www.techz.vn/1-618-1-iphone-3g-chiec-smartphone-da-mo-dau-ky-nguyencua-toc-do-va-ung-dung-ylt65755.html

2.2. Thời kỳ tăng trưởng thần tốc

2.2.1 Iphone 4/4s

Phiên bản Iphone 4s đã bán được 4 triệu đơn vị trong ba ngày đầu tiên.



15



Iphone 4s được ra mặt vào 4/10/2011 theo báo cáo quý 4/2011 vào 27/01/2012 lợi

nhuận của apple đã tăng gấp đôi nhờ nhu cầu về điện thoại. Nhờ kết quả kinh doanh

vượt xa kỳ vong, “quả táo” tiếp tục củng cố ngôi vj hãng cơng nghệ có giá trị vốn hóa

thị trường lớn nhất thế giới.

Theo hãng tin Bloomberg, trong quý 4 kết thúc ngày 31/12, Apple bán được 37 triệu

chiếc Iphone 4/4s, thu về cho mình 24,4 tỷ USD từ riêng sản phẩm này. Mẫu điện

thaoij mới nhất Iphone 4s đã nhận được sự chào đón cuồng nhiệt của người tiêu dùng

tồn cầu sau khi chính thức lên kệ vào tháng 10, góp phần làm tăng doanh số của

Iphone. Mức doanh số tăng 128% so với quý 4 năm 2010 ( năm Iphone 4 ra mắt).

Trong quý 2 năm 2013 một lần nữa doanh số của Apple vượt 5 triệu chiếc so với dự

đoán của các chuyên gia, một phần nhờ vào doanh số tốt của chiếc Iphone 4/4s.

https://news.zing.vn/appe-boi-thu-trong-quy-ii-nho-iphone-4-post337642.html

http://vneconomy.vn/cuoc-song-so/ket-qua-kinh-doanh-cua-apple-lai-gay-choangngop-20120126115958620.htm

2.2.2 Iphone 5/5s/5c



Khác với người anh đi trước Iphone 5 có doanh số dưới kì vọng nhờ thì bộ đội Iphone

5s/5c lại có doanh số khủng. Chỉ 3 ngày sau ngày ra mắt, bộ đôi này tổng cộng đã bán

được 9 triệu chiếc gần gấp đôi con số 5 triệu so với người đàn anh Iphone 5 vào năm

ngối. Mức tăng này có thể nói là một con số rất ấn tượng, nhất là khi so với thành

công của các thế hệ Iphone đời trước. Thành công như vậy là nhờ apple đã nắm được

thị hiếu người dùng thay đổi cần thiết như Iphone 5s hướng tới phân khúc điện thoại

cao cấp còn iphone 5c hướng tới những khách hàng trẻ trung, thích màu sắc. Tuy

16



Apple không nêu rõ ra mỗi điện thoại đã bán được bao nhiêu chiếc, nhưng các nhà

phân tích và bình luận về chuỗi cung cấp nhận định Iphone 5s là thiết bị chủ yếu được

bán ra. Nhưng màu sắc mang màu vàng của Iphone 5s thậm chí đã hết sạch ngay tuần

đầu mở bán và có thể sẽ chỉ có hàng trở lại vào tháng 10.

2.2.3 Iphone 6/6plus- Iphone 6s/6sPlus



Với 2 bộ đôi này Apple liên tục trong 2 năm liền lập kỉ lục về doanh số khủng trong

tuần đầu mở bán. Trong khi bộ đôi Iphone 6/6s trong dịp đầu tiên được bán lẻ chính

thức có đến 10 triệu Iphone 6/6plus được bán ra mặc dù thị trường rộng lớn Trung

Quốc không nằm trong danh sách thị trường đầu tiên thì bộ đội Iphone 6s/6sPlus lại

lập kỉ lục với 13 triệu mấy được bán ra trong dịp cuối tuần đầu tiên. “Doanh số ban

Iphone 6s/6Plus đã trở thành hiện tượng, vượt xa bất kỳ kết quả doanh số ban đầu của

bất kỳ sản phẩm nào khác trong lịch sử Apple”-Giám đốc điều hành (CEO) Apple Tim

Cook nói trong một tuyên bố. Tuy nhiên, kết quả này không nằm ngồi dự báo của giới

phân tích. Apple đã tun bố doanh số đợt đầu của 2 bộ đôi này vượt kỷ lục 10 triệu so

với 2 đàn anh năm ngoái là Iphone 6/6Plus.



https://news.zing.vn/vi-sao-iphone-5s-5c-co-doanh-so-khung-post355045.html

https://giaoduc.net.vn/khoa-hoc--cong-nghe/doanh-so-ban-iphone-5-khong-dat-kyvong-co-phieu-apple-giam-2-post89861.gd

http://vneconomy.vn/cuoc-song-so/apple-lap-ky-luc-doanh-so-voi-iphone-6s-va-6splus-20150928111214100.htm

https://www.thegioialo.com.vn/doanh-so-ban-iphone-6-va-6-plus-cao-hon-iphonex.html

2.3. Thời kỳ chững lại

17



2.3.1 Iphone7/7Plus



Giai đoạn cuối năm 2016 được coi là “thời điểm vàng” dành cho Apple khi bộ đôi

mới lên kệ là Iphone 7/7Plus gần như khơng có đối thủ, bởi cùng thời điểm Note 7 của

Samsung gặp vấn đề cần khắc phục nên đây là cơ hội của Apple. Và khơng ngồi dự

đốn, bộ đôi này nhận được đơn hàng kỷ lúc. Đặc biệt là Iphone là Iphone 7 Plus khi

đối thủ Samsung gặp sự cố lỗi pin của Galaxy Note 7 trong thời gian đó. Chính lí do

đó mà doanh số Iphone 7 Plus đã vượt ngoài kỳ vọng của Apple. Tuy nhiên mặc dù

doanh số của bộ đơi này vượt xa ngồi mong đợi của Apple nhưng theo các chuyên gia

doanh số của bộ đôi mặc dù tốt hơn dự kiến nhưng vẫn thấp hơn so với bộ đôi tiền

nhiệm là Iphone 6s/6sPlus năm ngối.



Dù vậy thì doanh thu của Iphone 7/ 7Plustrong quí 3 năm 2016 đã chiếm tới gần 43%

tổng số doanh thu mà Apple đã bán ra trong quí 3. Chỉ sau 1 thời gian ra mắt thì bộ đôi

này đã chiếm số lượng lớn trong tổng số Iphone bán ra.

https://hoanghamobile.com/tin-tuc/iphone-7-chiem-gan-50-doanh-thu-cua-appletrong-quy-iii-nam-2016

https://tintuc.shopdunk.com/iphone-7-plus-khien-apple-choang-vang.html

18



Xem Thêm
Tải bản đầy đủ (.docx) (22 trang)

Tài liệu bạn tìm kiếm đã sẵn sàng tải về

Tải bản đầy đủ ngay
×