1. Trang chủ >
  2. Kinh tế - Quản lý >
  3. Quản trị kinh doanh >

2 Thực hiện đánh giá các phương tiện truyền thông

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (967.78 KB, 34 trang )


 Mức độ quan tâm về sản phẩm.

 …

 PR:

 Số lượng người tham gia hội thảo

 Số lượt đặt câu hỏi

 Số lượng người đọc bài viết PR cụ thể

 Số lượng tờ báo, tin bài đã đăng về sản phẩm hay doanh nghiệp

 Bao nhiêu người đã nhớ lại được thơng tin khi nghe thấy mục tin

trước đó

 Bao nhiêu người đã nói với người khác về nó (mức độ truyền

miệng)

 Bao nhiêu người đã thay đổi sau khi xem các chương trình PR

 Số lượng đơn đặt hàng tăng lên

 Tỉ lệ doanh số tăng lên

 …

 Bán hàng cá nhân:

 Số lượng sản phẩm đã bán

 Phần trăm doanh số tăng lên

 Phần trăm lợi nhuận và tỉ suất lợi nhuận

 Số lượng đơn đặt hàng

 Số lượng khách hàng mới

 Tỉ lê khách hàng mới/khách hàng cũ

 Số lần chào hàng bình quân tuần, bình quân tháng

 Tỉ lệ giữa chi phí bán hàng và doanh thu

 …

 Khuyến mại:

 Tỉ lệ phần trăm nhớ lại được chương trình khuyến mại

 Bài khảo sát mực độ suy nghĩ của khách hàng về chương trình đó

 Số lượng đơn đặt hàng tăng lên

 Số lượng người mua trong đợt khuyến mại

 Tỉ lệ phần trăm doanh số tăng lên trong đợt khuyến mại

 Số lượng sản phẩm bán được

 …



Nhóm 1 – Truyền thơng marketing



28



PHỤ LỤC

Bài PR

Câu chuyện làm đẹp tinh túy từ thiên nhiên, bạn đã biết chưa!

Ai mà khơng thích sở hữu làn da thật mềm mại? Chúng ta đều muốn có

một làn da khỏe mạnh và được chăm sóc tốt. Vậy có phải bí quyết của một

làn da đẹp chính là dưỡng ẩm? Hãy chắc chắn rằng bạn cung cấp đầy đủ

chất dinh dưỡng cho phần lớn nhất của cơ thể, để giữ cho làn da luôn mềm

mịn. Điều quan trọng là bổ sung thêm nước trong mỗi bước chăm sóc da

hàng ngày. Điều đó có nghĩa là, bạn khơng chỉ dưỡng ẩm sau khi tắm, mà

ngay cả khi trong lúc tắm.



Nhóm 1 – Truyền thông marketing



29



Chạy đua với cuộc sống bận rộn làm bạn xao lãng việc chăm sóc cơ thể

một cách tỉ mỉ thay vào đó là những giải pháp nhanh chóng và tiện lợi. Bạn

vẫn sẽ ln đẹp khi bạn có niềm tin vào điều đó, nhưng hãy để sữa tắm

Dove góp phần thêm sự tự tin cho bạn. Đừng quên yêu cơ thể mình bạn

nhé! Hãy biến việc chăm sóc da trở thành một phần thói quen hàng ngày

nếu bạn dùng sữa tắm dưỡng ẩm Dove Nourishing Secret như là một món

q tặng cho chính mình sau những hối hả của cuộc sống. Chúng tôi biết



bạn sẽ làm được, với sữa tắm dưỡng ẩm Dove Nourishing Secret.



Chúng tôi xin kể câu chuyện về cuộc hành trình làm đẹp từ thiên nhiên lấy

cảm hứng của ba nước Pháp- Mỹ- Nhật.



Quý cô Pháp thư thái

Lấy cảm hứng từ oải hương và hương thảo sẽ đưa tâm trí bạn vượt ngàn

dặm đường, chạm vào cánh đồng tím ngút tầm mắt. Ngay lập tức, bạn sẽ

trở về với giấc mơ nhẹ nhàng, tâm hồn như được nâng niu trong thứ hương

Nhóm 1 – Truyền thơng marketing



30



thơm đặc trưng có tác dụng thư giãn của hương thảo và oải hương. Sự kết

hợp giữa hai thành phần dược liệu quý đã được phụ nữ Pháp tin tưởng

hàng thế kỷ, nay được Dove ý nhị đưa vào sản phẩm của mình.

Với sữa tắm Dove Nourishing Secrets, làn da bạn sẽ mềm mại tự nhiên từ

những chất chống oxy hóa và những chất làm dịu làn da đang kích ứng

của oải hương. Ngồi ra chỉ cần kiên trì sử dụng, da cũng sẽ căng bóng lên

từng ngày với chất chống oxy hóa, ngăn chặn tình trạng chảy xệ từ lá



hương thảo có trong sản phẩm.

Q cơ Nhật thanh khiết

Lấy cảm hứng từ cánh hoa sen và nước vo gạo. Ít ai ngờ rằng hai thành

phần quen thuộc như lớn lên cùng chúng ta từ thuở ấu thơ lại chính là bí

quyết ni dưỡng vẻ đẹp chuẩn mực của người Nhật. Mùi hương dịu nhẹ

của hồ sen đẫm sương sẽ gợi mở mọi giác quan, đem đến vẻ đẹp thuần

khiết và tươi sáng cho làn da của bạn.

Dove Nourishing Secrets đưa tinh chất từ nước gạo và hoa sen vào sữa

tắm dưỡng thể, đem dưỡng chất thẩm thấu vào da ở mức tốt nhất. Khẽ

Nhóm 1 – Truyền thông marketing



31



chạm vào làn da, ngỡ như chạm vào từng cánh sen thơm dịu và mềm

mướt. Mùi thơm cứ dập dìu nơi khướu giác, tạo nên những ngọt ngào khó

qn khi dạo bước trên đường.



Quý cô Mỹ rạng ngời

Năng động và cá tính là những gì miêu tả về vẻ đẹp đậm phong cách Mỹ.

Dòng sản phẩm Dove Nourishing Secrets khi lấy cảm hứng từ bí quyết làm

đẹp tự nhiên của người Mỹ, đã nhận ra bột hạt bơ và tinh dầu hoa cúc

vàng Calendula cũng như hoa cúc tím Echinacea nằm trong bảng vàng của

họ. Ưu điểm nổi bật nhất của loài hoa này là khả năng chống viêm, kháng

khuẩn, kháng virus cao, vì thế tinh dầu hoa cúc ln được ưa chuộng trong

những sản phẩm chăm sóc da.

Những tinh chất quý từ bột hạt bơ và hoa cúc hòa quyện vào nhau, tạo

thành dưỡng chất tuyệt vời để nuôi dưỡng cơ thể. Đừng quên rằng trong tự

nhiên, dùng bột hạt bơ đều đặn có thể ngăn chặn các đốm đồi mồi, da sẽ

sáng mịn lên theo thời gian. Do đó với sữa tắm dưỡng thể Dove Nourishing

Secrets, da sẽ được nuôi dưỡng từ tận sâu bên trong với tinh chất Nutrium

Moisture TM, dần trở nên sáng khỏe và mịn màng lâu dài. Đặc biệt những

thành phần chứa trong dòng sản phẩm này vơ cùng dịu nhẹ và an tồn,

thích hợp với cả làn da mẫn cảm.

Hỡi những cơ bạn ơi! Cho dù bạn đến từ đâu, ngoại hình bạn thế nào, cách

bạn cư xử ra sao thì bạn vẫn ln là chính bạn, bạn ln mang trong mình

những vẻ đẹp riêng, những vẻ đẹp chân thật nhất, gần gũi nhất, tự nhiên

nhất. Hãy tự tin thể hiện bản thân theo cách mà bạn muốn, Dove sẽ rất vui

Nhóm 1 – Truyền thông marketing



32



khi đồng hành cùng bạn mỗi ngày. Luôn bên bạn, bảo vệ bạn và tỏa sáng

cùng bạn.



TVC

Đường link đến TVC do nhóm tự thiết kế:

https://drive.google.com/file/d/1N13nGwvEOPx5EkHn1saO4a5GaSgLgd7/view?

fbclid=IwAR1sjld7fGMtFq3qBAxbF4O5hDkmzLHRMMK0ivERvPnfzjHpHIiVuBl

4dfU



Nhóm 1 – Truyền thông marketing



33



TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tài liệu tham khảo tiếng việt

1. Nguyễn Tiến Dũng (2012). Giáo trình markeing căn bản. NXB Giáo

dục Việt Nam.

2. Kotler, Philip (2000). Tiếp thị 4.0, dịch bởi Nguyễn Khoa Hồng Thành,

Hoàng Thùy Minh Anh, Nguyễn Quỳnh Hiểu, NXB Trẻ, Hà Nội.

3. Nguyễn Tiến Dũng. Bài giảng quản trị marketing, lưu hành nội bộ

4. Kotler, Philip (2000), Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z, dịch bởi Lê Hoàng

Anh, NXB Trẻ, Hà Nội.

Tài liệu tham khảo tiếng anh

1. Kotler, Philip (2000), Marketing Management: Millennium Edition,

edition. Prentice-Hall, New Jersey, USA.

2. Rowman & Littlefield Publishers (2007). Integrated Marketing

Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation, 3th

edition, US of America.

3. McGraw-Hill Education (2018). Advertising and Promotion: An

Integrated

Marketing

Communications

Perspective

(Irwin

Marketing), 11th Edition, US of America.



Nhóm 1 – Truyền thơng marketing



34



Xem Thêm
Tải bản đầy đủ (.docx) (34 trang)

×